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益生菌市场消费潮涌 7家直企入局保健品明星赛道

发布: 2022-05-18 11:03:39    作者: 佚名   来源: 直销道道网  

  近年来,益生菌以有趣、高颜值、食用方式友好的食品产品形态出现在各种生活场景中,比如益生菌坚果、益生菌奶茶、益生菌棒棒糖……琳琅满目的益生菌食品让人眼花缭乱。不少品牌甚至将益生菌作为产品的卖点,利用益生菌来提升产品的竞争力。高颜值、方便快捷、形态友好,以新消费品身份登场的益生菌更受年轻群体青睐。
  加上后疫情时代,如今大众对于益生菌食品的关注度高速增长,益生菌行业迎来新风口,企业纷纷加码入局。作为增速最快的细分领域之一,益生菌市场已然成为营养食品和大健康产业的必争之地。据《2021全球益生菌产学研发展动向白皮书》显示,从全球益生菌消费市场规模来看,益生菌行业市场规模持续增长,从2020年到2025年,全球益生菌市场预计将以6.9%的年复合增长率增长,2025年将超过770亿美元,中国市场占比将超过25%。
 
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  除了老牌益生菌玩家不断加大对益生菌的投入以外,目前部分直销企业也逐渐涉足益生菌产业,如尚赫、自然阳光、无限极、艾多美、嘉康利、汉德森、完美等,旗下多款益生菌产品深得消费者喜爱。
 
  一、为肠道健康打造的益生菌
  提到益生菌,大部分人都会先想到肠道健康与免疫力。的确,益生菌的传统作用确实是增强人体免疫力。在后疫情时代,消费者对于免疫力的关注度持续上升,肠道健康因此成为人们的重点关注对象,与之密切相关的益生菌市场也迎来了蓬勃发展。
  直销企业之一的尚赫公司,旗下的益生菌固体饮料拥有“黄金比例6大菌种”、“全面屏障3大菌型”、“独家技术4大专利”,全面挑战市场益生菌新趋势,贴心轻巧包装设计,随身携带不负担,呵护肠道健康。
 
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  另外,深耕健康领域50年的膳食营养补充品品牌自然阳光也生产了相关的益生菌产品:自然阳光400亿+益生菌固体饮料。
  在业界,益生菌有一套专业且严格的评价标准:足量摄入、定植。益生菌在食用过程中产生损耗,只有补充足够数量的益生菌,才能对宿主健康发挥有益作用。此外,在挑选时还需要注意益生菌内的菌株含量和种类等要素。
  而自然阳光400亿+益生菌固体饮料不仅拥有400亿活性益生菌的庞大菌量,富含膳食纤维,口感丰富甘醇,符合当代人的味蕾需求。更重要的是,该产品是基于肠道健康概念,对益生菌产品作出的进一步补充和延伸,其在菌株方面有着优于传统益生菌产品的显著优势。具体来说,就是其内含三种益生菌(含有专利菌株)以及菊粉、低聚果糖等益生元。由此来看,自然阳光400亿+益生菌固体饮料无论是菌群成分,还是食用体验,都颇具市场竞争力。
 
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  此外,自然阳光还拥有优萌君益生菌固体饮料、益Q菌益生菌软糖这两款产品,采用多种营养成分,为受胃病困扰的消费者带来呵护胃健康的养胃好帮手,用自然力量捍卫肠道健康。
 
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  在大健康领域,作为代表性的中国品牌之一,无限极也发布了三款益生菌产品,其中有两款益生菌产品-无限极牌型美益生菌固体饮料和无限极牌膳乐星益生菌固体饮料,分别荣获了“广东省食品行业优秀新产品二等奖“、”广东省食品行业名牌产品“称号。
  日前无限极“乐动有型——乐姿乐言品牌发布会”上还全新推出了一款产品-乐姿乐言牌型美益生菌固体饮料,每包添加了500亿的CFU活菌,菌株来自全球知名益生菌原料品牌HOWARU,并且采用冷冻干燥技术以保障益生菌活性,有效增添肠道动力,更有助于爱美人士健康瘦身。特别适合职场上班久坐不动、饮食油腻、感觉肠道动力不足的人群。
 
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  作为一家跨国直销企业,艾多美旗下的益生菌产品同样也为肠道健康下了不少工夫。其富含13种益生菌种,30亿菌量,可以迅速让肠胃益菌与害菌达到平衡以便遏止害菌肆虐,促进消化道蠕动,保护肠胃人体健康,增强肠道抵抗力,提高免疫力。
 
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  另外,嘉康利于近期也发布了益生菌新品。
  4月16日,嘉康利以直播的形式在线推出新品“纤奇益生菌固体饮料”。据悉,嘉康利纤奇益生菌固体饮料,从底层逻辑入手,以调节肠道菌群为手段,提升个人新陈代谢状况。旨在打破传统难以坚持的体重管理模式,开创独有的以均衡营养为依托、提供精准有效、轻松可持续的健康体重管理方式,让更多忙碌的上班族,轻松获得健康美。
  据悉,其每袋益生菌含150亿,2种HOWARU®明星菌株,内含3种益生元(乳糖醇、菊粉、低聚果糖),给益生菌提供食物,帮助益生菌在肠道安家。本品采用的菌株拥有6项8国授权菌株专利,使用由104篇文献数据支持的黄金配方,经由实验验证其菌株协同增效,和谐相处。
 
  二、为儿童打造的益生菌直饮粉
  作为一家提供精准健康方案的直销企业,汉德森专为三岁以上的儿童量身定做了一款名为BioCare儿童益生菌直饮粉的益生菌,特制浆果味且入口即化。同时还含有中国卫计委认证益生菌-鼠李糖乳杆菌,对儿童肠道有益;从小呵护儿童柔软的肠胃,聚焦儿童免疫力,守护肠道微生态,亲和“宝”护力,调节肠道助成长。
 
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  三、为女性打造的益生菌
  此外,近年来,益生菌产品除了改善胃肠道问题的传统功效外,也在积极拓展其他方向的益生功效。如益生菌行业出现了越来越多针对女性健康的新产品,调查表明,瑞典市场上有25%的益生菌产品专门针对女性。在直销行业,针对女性健康打造的益生菌产品中,最有代表性的要数完美旗下的萃研益生菌固体饮料。
  完美萃研益生菌固体饮料选用明星菌株,呵护女性生殖道健康;通过真空冷冻干燥制得蔓越莓粉,口感酸甜清爽;每袋添加不少于200亿CFU益生菌,从肠道作用到生殖道,呵护女性微生态系统;添加透明质酸钠,由内而外,呵护水光肌,独立包装,便携分享!
 
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  目前益生菌行业的发展前景大好,其能使食品的功能性更强,因此刚需度在提升,恰好契合消费者的核心需求。但同时行业内还存在着一些发展乱象,随着未来市场的壮大,道道小编认为,还是需要相应的国家标准出台,方能更加有效地引导行业健康有序发展。
 
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